Una vez más, los especiales se pintan alegres. Ahora con la vigorizante visita de importantes personalidades, con la invitación extendida, con el agudo vistazo al mundo de la poesía visual, con los ensayos que cruzan por la creatividad y la asfixia, con publicaciones nuevas...
Los reconocidos poetas Rafael de Cózar y Juan Manz nos acompañan vertiendo sus deslumbrantes ideas. Emilia Oliva nos reseña con amplios matices cómo iluminar una piel. Mara Romero nos abraza y convida de un encuentro cercano. David Becerra Mayor transita por el claustrofóvico refugio de Matías Escalera. Beatriz Pérez González traza extrañas formas de creatividad y, quien habita el fondo emerge desde la bruma.
Los especiales son así, extraños conglomerados que por un instante se dejan cazar.
en sentido figurado. revista literaria. año 4 núm. 6 sep/oct. 2011
El presente artículo analiza el caso de Attac (Asociación para la Tributación de las Transacciones Financieras y la Acción Ciudadana) como ejemplo de organización social que partiendo de principios participativos puede correr el riesgo de jerarquizarse y burocratizarse en exceso en la dirección del grupo de presión política como medio más directo para alcanzar sus reivindicaciones. Primero, se presenta la organización y su evolución desde su fundación a finales de los años noventa. A continuación, se sitúa a Attac en su estructura de contexto y de oportunidad política y se estudian los marcos de interpretación del colectivo. Para concluir, se trata de comprobar esta tendencia examinando tres aspectos básicos de la organización: el funcionamiento de su estructura organizativa,sus ejes reivindicativos y el impacto mundial de Attac gracias al papel de las élites.
Publicidad: Objeto de deseo Autores: la Socióloga A. Beatriz Pérez y el Psicólogo Julio Pérez
número 9 de la Revista de Investigación Universitaria de la Uned
en su Centro Asociado de Plasencia.
El artículo trata de avanzar un paso más respecto al tópico de emisor-receptor y el mensaje en el área de Publicidad. El trabajo atiende a las diferencias individuales y cómo se ven influídas por el mensaje publicitario, a la vez que analiza cómo crear una buena idea que funcione.
La publicidad, cuyos orígenes se pueden rastrear hasta el año cuatro mil antes de nuestra Era, es casi esencial al ser humano. No sólo es un mercado que sabe crecer (a veces los lenguajes publicitarios decaen pero inmediatamente son sustituidos por otros mejores y más novedosos), sino que además nos gusta. Por mucho que parezca molestarnos no podemos vivir sin publicidad. Tanto que ya ha invadido nuestras redes sociales a impulsos de usuarios que no obtienen beneficio alguno de la misma.
Sistematizando un poco, la publicidad se sustenta en tres escuelas psicológicas. A saber: El instintivismo (test como AIDA tienen su origen en las teorías originarias de Mc Dougall); El Condicionamiento Clásico y posteriormente el Operante garante de las Leyes del Condicinamiento que unen estímulos y respupestas; Y el Psicoanálisis en el que sublimación, percepción inconsciente y proyección permiten entender el deseo de Eros o de Poder.
La publicidad alcanza así a los factores cognitivos, conductuales e insconscientes para convencer, automatizar y persuadir.
Es ficticio sentirse inmune a la publicidad. Los sujetos siempre aceptamos la publicidad. Bien a través de la Ruta Periférica o la Central. Evans, Kahneman y Tversky analizaron ampliamente los sesgos de razonamiento y la aceptación de los argumentos bien crítica o acríticamente. En ello incide también la Teoría de Probabilidad de Elaboración.
Considerando otros aspectos como el grado de Ajuste Social (Altos en Auto-observación y Bajos) la publicidad también ha encontrado el modo de llegar a todos bien a través de la llamada Venta Blanda o Venta Dura. A la vez la Psicología actual estudia los sistemas descritos por Gray (BIS y BAS) y su facilidad de condicionamiento por refuerzo o castigo y aspectos como la Dependencia e Independencia de Campo. Considerando todo en conjunto, la publicidad sabe dar a cada cual aquello que necesita.
A pesar de todo el punto tercero del artículo analiza a través de ejemplos llamativos el mundo de lo incontrolable: cuando la publicidad no sabe porqué algo funciona y porqué deja de hacerlo. Pepsi Cola y Procter and Gamble sirven a este propósito.
Por último se analiza el Logo y la Marca como base de una publicidad bien hecha. De una parte, respecto al Logo se mencionan tres puntos básicos (KISS, Carta de presentación y Recuerdo) y de otra se incide en los aspectos ya mencionados por Kevin Roberts sobre la marca y el amor a la misma frente a las marcas blancas repetidas.
La Revista Crítica de Ciencias Sociales y Jurídicas ha publicado en su número 26 de enero jun de 2010 en el apartado de Ensayo, el artículo de Beatriz Pérez González [UNIVERSIDAD DE CÁDIZ], con el título "Filtrando i desideri: Gli effetti del tempo e della distanza" que recomiendo a lectores de textos académicos de Sociología, Filosofía, Epistemología y Sicología. Un texto a mitad de camino entre lo académico y lo literario.
Esta es una autora que arriesga en cuanto al tema y en cuanto a su publico, que es en este caso preferentemente italiano. Nómadas acepta una publicación arriesgada y es otro de los puntos a favor de una autora que ultimamente nos está acostumbrando a un tipo de temáticas que se escapan de toda calificación y resultan abundar en un análisis muy especial de la vida cotidiana. Animo a la autora a que nos siga regalando este tipo de temáticas que resultan ser tan interesantes en el círculo universitario y académico del que forma parte. Buena lectura
Beatriz Pérez González y Julio Pérez González: "Reduciendo la familia, extendiendo las redes" Revista Pedagógica UNOCHAPECÒ, Ano 11, nº 22, Jan/ Jun - 2009 , Brasil, pp. 57 a 70, ISSN 1984- 15 86
El artículo reflexiona sobre las relaciones, los vínculos y la comunicación en la sociedad urbana. Se describen las tendencias en cuanto a las relaciones y estructuras de la familia en Europa, en el contexto de los cambios sociotecnológicos. Se desarrolla la idea de que existe una extensión de redes artificiales, como prolongándose en un espacio tecnológico o bien artificial (red de apoyo no familiar), frente a la real reducción de lazos interfamiliares.
Así, las funciones que antes ejercía la familia extensa a través de sus lazos y redes de colaboración mutua, la hacen otras instancias o grupos asociados a las familias, ya de por sí reducidas en sus estructuras. La tecnología no solo cambia la comunicación.
Las palabras clave son: Educación y cambios. Reducción de relaciones. Comunicaciones en la familia.
El artículo trata el debate sobre los cambios de la familia de hoy en las sociedades urbanas.
Es uno de los primeros artículos sobre mediación en España, que trata al tiempo con carácter histórico la mediación en Europa. Se centra sobre la cuestión familiar, distanciándose de las técnicas de arbitro, y exponiendo las claves de las estrategias de la mediación.
Dejar hacer, dejar correr analiza las estrategias de los inmigrantes en la construcción de sus condiciones económicas en los países más desarrollados. Analiza la importancia de las redes familiares, de cercanos en el desarrollo de las economías domésticas Beatriz Pérez González (2006): "Dejar hacer, dejar correr Procesos económicos de los inmigrantes en los países desarrollados, Nómadas Revista Crítica de CC Sociales y Jurídicas nº 13. Ucomplutense de Madrid [Enlaces]
